标题：网络广告投放策划

网络广告投放策划是现代企业营销策略的重要组成部分，它涉及到广告的定位、创意、媒介选择、投放时间、预算分配等多个方面。本文将详细介绍网络广告投放策划的全过程，帮助读者理解并掌握这一重要技能。

一、广告定位

广告定位是网络广告投放策划的第一步，它决定了广告的目标受众、广告的核心信息和广告的传播方式。广告定位需要考虑的因素包括目标市场、消费者需求、竞争对手、产品特性等。例如，如果目标市场是年轻人，那么广告的定位就应该以时尚、潮流、创新为主；如果产品特性是高端、奢华，那么广告的定位就应该以品质、尊贵为主。

二、广告创意

广告创意是网络广告投放策划的核心，它决定了广告的吸引力和影响力。广告创意需要考虑的因素包括广告的目标受众、广告的核心信息、广告的传播方式、广告的预算等。例如，如果目标受众是年轻人，那么广告的创意就应该以新颖、独特、有趣为主；如果广告的核心信息是产品特性，那么广告的创意就应该以产品特性为核心，通过生动、形象的方式展示出来。

三、媒介选择

媒介选择是网络广告投放策划的重要环节，它决定了广告的传播效果和成本。媒介选择需要考虑的因素包括广告的目标受众、广告的预算、广告的传播方式、广告的传播效果等。例如，如果目标受众是年轻人，那么广告的媒介选择就应该以社交媒体、视频网站、移动应用等为主；如果广告的预算有限，那么广告的媒介选择就应该以低成本的社交媒体为主。

四、投放时间

投放时间是网络广告投放策划的重要因素，它决定了广告的曝光率和点击率。投放时间需要考虑的因素包括广告的目标受众、广告的传播方式、广告的传播效果等。例如，如果目标受众是上班族，那么广告的投放时间就应该在上下班高峰期；如果广告的传播方式是视频广告，那么广告的投放时间就应该在视频播放的前、中、后。

五、预算分配

预算分配是网络广告投放策划的关键环节，它决定了广告的效果和成本。预算分配需要考虑的因素包括广告的目标受众、广告的传播方式、广告的传播效果、广告的预算等。例如，如果目标受众是年轻人，那么广告的预算分配就应该以社交媒体、视频网站、移动应用等为主；如果广告的传播效果好，那么广告的预算分配就应该增加；如果广告的预算有限，那么广告的预算分配就应该合理分配。

总结，网络广告投放策划是一个系统的过程，需要考虑的因素很多，需要根据实际情况进行灵活调整。只有这样，才能确保广告的效果和成本的平衡，实现企业的营销目标。